نهائي كأس العالم يمنح أديداس أفضلية تسويقية.. سهم الشركة يرتفع ونايكي تواصل التراجع

تستعد شركة أديداس لتحقيق مكاسب تسويقية كبيرة مع إقامة نهائي كأس العالم، بعدما ضمن منتخبا إسبانيا والأرجنتين، اللذان يرتديان أطقمًا تحمل علامتها التجارية، الظهور في المباراة النهائية، ما يمنح الشركة حضورًا عالميًا واسعًا في الحدث الرياضي الأكثر مشاهدة، بصرف النظر عن هوية المنتخب الفائز.

شركات الملابس

وانعكس هذا الزخم على أداء سهم الشركة الألمانية، إذ ارتفع بنحو 6% منذ انطلاق البطولة في 11 يونيو، ليسجل أعلى مستوياته في ثمانية أشهر، بينما حقق سهم نايكي مكاسب محدودة بلغت 1.4% فقط، بعد خروج جميع المنتخبات التي ترعاها الشركة من سباق المنافسة على اللقب.

ويرى محللون أن تتويج المنتخب الأرجنتيني بقيادة ليونيل ميسي قد يمنح أديداس دفعة إضافية، مع توقعات بزيادة الإقبال على شراء قمصان المنتخب الأرجنتيني، بما يعزز مبيعات الشركة خلال الفترة المقبلة.

ورفع محلل HSBC Global Investment Research، أكشاي غوبتا، السعر المستهدف لسهم أديداس إلى 210 يورو، بزيادة تقارب 16% عن مستواه الحالي، مشيرًا إلى ارتفاع عدد زوار متاجر الشركة في الولايات المتحدة بنسبة 16% على أساس سنوي خلال الأسبوع الأول من البطولة، في وقت سجلت فيه متاجر نايكي تراجعًا في الإقبال.

ومن المقرر أن تعلن أديداس نتائجها المالية في 30 يوليو، وسط توقعات بتحقيق أسرع وتيرة نمو في المبيعات منذ عام 2024، مع مساهمة بطولة كأس العالم بنحو 300 مليون يورو في الإيرادات، وهو ما قد يدفع الشركة إلى رفع توقعاتها المالية للعام الجاري.

وفي السياق ذاته، وصف محللو مورغان ستانلي أديداس بأنها "الفائز الواضح بكأس العالم"، مع رفع السعر المستهدف للسهم إلى 215 يورو، متوقعين نتائج قوية خلال الربع الحالي مدعومة بالزخم التسويقي للبطولة.

في المقابل، تواصل نايكي مواجهة ضغوط في الأسواق، بعدما فقد سهمها أكثر من 30% من قيمته منذ بداية عام 2026، نتيجة تراجع ثقة المستهلكين وضعف التوقعات المستقبلية، بينما يرى محللون أن أديداس أصبحت في موقع أفضل لتعزيز حصتها السوقية، خاصة في الولايات المتحدة، مستفيدة من نجاحها في أكبر حدث كروي عالمي.